Destination Québec cité dresse un bilan 2025 historique et annonce la venue à Québec d’un évènement d’envergure en tourisme d’aventure 

Québec, le 9 juin 2026 – À l’occasion de son assemblée générale annuelle, tenue en présence d’élus de la région de Québec et de la ministre du Tourisme, Destination Québec cité (DQc) a présenté le bilan de l’année 2025 et a annoncé la tenue à Québec, en septembre 2026, du Sommet mondial du tourisme d'aventure (ATWS).

Un bilan touristique record 

En 2025, les dépenses des visiteurs dans la région de Québec ont atteint 2,7 milliards de dollars, atteignant un sommet historique pour deuxième année consécutive. Cette croissance, qui dépasse les 10 %, place la région au premier rang des destinations canadiennes pour la croissance des dépenses touristiques. 

Durant le temps des Fêtes, la destination a affiché le meilleur taux d'occupation hôtelier au Canada, et le nombre de vols vers l'aéroport de Québec a progressé de 23 % par rapport à 2024. 

Une destination reconnue sur la scène internationale 

Plusieurs faits marquants ont contribué à renforcer le positionnement de la région de Québec sur la scène internationale en 2025 :

• la première sélection du Guide MICHELIN à Québec, consacrant l'excellence de la gastronomie régionale;
• la première croisière hivernale de l'histoire du Port de Québec, illustrant le potentiel de la destination en toutes saisons;
• une progression de 15 rangs au Global Destination Sustainability Index, hissant Québec au 23e rang mondial.

Par ailleurs, grâce notamment à l'accueil du congrès TBEX, le plus grand rassemblement de créateurs de contenu de voyage en Amérique du Nord, et des éditeurs de Travel Classics, la destination a accueilli 1 121 journalistes, experts du voyage et créateurs de contenu en 2025. Les 513 influenceurs ont généré 5 700 publications représentant 85 millions d'impressions. 

Les campagnes de promotion estivales et hivernales de Destination Québec cité ont également été visionnées 81 millions de fois. 

Le bilan 2025 marque également la clôture du plan stratégique 2023–2025. Ce cycle a permis de diversifier les marchés, de renforcer le rayonnement international de la destination et d'ancrer le tourisme durable au coeur des pratiques de l'organisation. Destination Québec cité amorce le prochain cycle avec des bases solides et un nouveau plan stratégique 2026–2028, qui a été dévoilé en avril dernier. 

Le bilan 2025 de Destination Québec cité est disponible ici.

Québec, hôte du Sommet mondial du tourisme d'aventure en 2026

Du 14 au 17 septembre 2026, Québec accueillera le Sommet mondial du tourisme d'aventure (ATWS), le plus grand événement international du secteur, organisé par l'Adventure Travel Trade Association (ATTA), le plus grand réseau mondial en tourisme d’aventure. Plus de 800 acteurs de l'industrie mondiale du tourisme d'aventure sont attendus au Centre des congrès de Québec.

L'événement est organisé par Destination Québec cité, en collaboration avec l'Alliance de l'industrie touristique du Québec, Aventure Écotourisme Québec et Tourisme Saguenay–Lac-Saint-Jean, avec le soutien financier du ministère du Tourisme. Au total, près de 30 activités d’aventure dans la région de Québec et 14 tournées de plusieurs jours à travers la province seront organisées afin de faire découvrir aux acheteurs internationaux la diversité et la qualité de nos expériences culturelles, autochtones et d’aventure.

Les retombées touristiques anticipées dans les trois années suivants l’événement sont significatives : 67 M$ en dépenses touristiques pour la région de Québec, 210 M$ pour l'ensemble du Québec, et plus de 58 000 nouveaux voyageurs qui découvriront le Québec.

Le marché mondial du tourisme d'aventure représente plus de 400 G$ US et devrait atteindre 1 000 G$ d'ici 2030. 

Citations 

« 2025 nous a confirmé que Québec s'impose durablement parmi les destinations les plus prisées au monde. Ce qui me rend la plus fière, c'est la manière dont nous y sommes arrivés. Notre industrie a su se renouveler, grandir et tenir le cap dans un environnement en transformation rapide. Derrière chaque chiffre, il y a des artisans, des entreprises et des partenaires d'ici qui font vivre cette destination au quotidien. Le rôle de Destination Québec cité, c'est de leur bâtir une scène à la hauteur de leur talent. » 
Lucie Charland, présidente du conseil de Destination Québec cité 

« Les résultats exceptionnels de 2025 sont le fruit d’une stratégie assumée qui repose sur l’attraction d’événements internationaux, l’ouverture de nouveaux marchés, l’investissement dans la visibilité de nos membres et l’ancrage du tourisme durable au coeur de nos actions. Ils témoignent aussi de la vitalité et de la santé de notre industrie. Nous entendons poursuivre sur cette lancée en misant sur une croissance équilibrée et durable, avec l’ambition d’en amplifier les retombées dans les prochaines années, et ce, avec la conviction que Québec n'a pas fini de surprendre. » 
Samantha McKinley, directrice de Destination Québec cité 

« Québec est une destination touristique de renommée internationale et les excellents résultats de 2025 le démontrent parfaitement. Cette performance est possible grâce aux acteurs touristiques de la région qui travaillent fort afin de faire vivre à nos visiteurs la plus belle expérience qui soit. Ils contribuent à ce que notre capitale attire des événements d’envergure comme le Sommet mondial du tourisme d’aventure, une occasion unique de faire rayonner notre offre touristique en tourisme de nature et d’aventure tout en générant des retombées importantes. Je salue tous ceux qui participent au succès du tourisme à Québec et dans sa région. » 
Amélie Dionne, ministre du Tourisme 

« Le Québec dispose d’atouts touristiques exceptionnels et d’une nature distinctive qui le démarque sur les marchés internationaux. Pour transformer ce potentiel en retombées économiques concrètes, il est essentiel de reconnaître le rôle central des entreprises touristiques, qui sont au coeur de la création de valeur et de l’expérience offerte aux visiteurs. En mobilisant l’ensemble de l’industrie autour d’une vision commune, le Québec pourra renforcer sa compétitivité et accroître l’attractivité de sa destination. » 
Geneviève Cantin, présidente-directrice générale, Alliance de l’industrie touristique du Québec 

« L’ATWS 2026 est une occasion unique de faire rayonner le savoir-faire québécois en tourisme d’aventure : des expériences mémorables, ancrées dans des territoires exceptionnels et portées par les plus hauts standards de qualité, de sécurité et d’écoresponsabilité. Ce grand rendez-vous international renforcera le positionnement du Québec au sein du plus grand réseau mondial de l’industrie du tourisme d’aventure, tout en contribuant au développement d’expériences innovantes, alignées avec les aspirations des clientèles et les grandes tendances émergentes. Nous remercions chaleureusement le ministère du Tourisme de prendre part à cette aventure collective. » 
Pierre Gaudreault, directeur général, Aventure Écotourisme Québec

À propos de Destination Québec cité 

Destination Québec cité regroupe plus de 825 membres répartis sur un territoire qui couvre Québec, L’Ancienne-Lorette, Saint-Augustin-de-Desmaures, Wendake et les MRC de Portneuf, de La Jacques-Cartier, de l’île d’Orléans et de la Côte-de-Beaupré. En bref, Destination Québec cité oriente et anime l’essor de l’industrie touristique et contribue à sa prospérité économique par son marketing, son développement, l’accueil des touristes et l’information du milieu.
 

Source : Destination Québec cité
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